Tagged: quiksilver

Quiksilver sai do “print” oficialmente

urlA Quiksilver revelou a nova estratégia de marketing a por em prática já a partir da estação Spring 2015. Em resumo, a Quiksilver vai colocar todo o investimento no digital em detrimento do print.

O investimento online vai ultrapassar os 95% de budget em media, o qual Nick Drake, Chief Marketing Officer, chama de “mudança relevante de estratégia” estando desta forma alinhado com a geração de Millennials.

A organização fez uma extensiva pesquisa em millennials e definiu 5 pontos chave:

  • Vontade de viajar;
  • Gostam de marca livres e que encorajam à participação;
  • Gostam de marcas globais e divergentes;
  • Gostam de marcas com uma consciência forte ao nível social e ambiental;
  • Querem estar conectados 24-7;

A pesquisa revelou também que estes consumidores passam 8 a 10 horas online por dia e que 85% estão conectados em rede todos os dias.

Nick não tem dúvidas que a Quiksilver está no bom caminho e que neste momento “está muito à frente da concorrência”. Afirmou que o website da Quiksilver tem 45 milhões de visitantes únicos por ano e o tráfego nas redes sociais cresceu 85% desde junho 2013. Todavia, o objectivo é chegar aos níveis da Adidas e Nike em engagement.

Por outro lado, e depois de assumir o reforço no digital, definiu um pequeno apoio a publicações “core”. Definiu como apoio singular e anual as seguintes revistas: Kingpin, Stab, Thrasher, Transworld Skate, Surfer, Surfer Europe, Surfing, Snowboarding and Snowboarding Bible.

“O alcance destas revistas até pode ser baixo, mas são extremamente importantes,”concluiu Nick Drake.

 

Brian Bowen sai da Quiksilver

brian-bowenBrian Bowen, executivo da Quiksilver, acaba de anunciar a sua saida do gigante Australiano.

O cargo mais recente de brian na estrutura da Quiksilver era GM para as marcas emergentes do grupo. Brian desenvolveu toda a estratégia das marcas até ao inicio do ano, altura em que a Quiksilver assumiu a concentração total nas três “majors”. Antes de trabalhar com as marcas emergentes, Brian era responsável das vendas para “key accounts”.

“É impossivel agradecer de uma forma justa a todos os que me fizeram crescer na Quiksilver e me desafiram a gerir todo o portfolio de marcas emergentes do grupo,” disse. “Mantive-me bastante motivado todos os dias com o trabalho que estavamos a desenvolver, que nunca senti-o como trabalho realmente. Deixo o grupo com uma palavra de gratidão e respeito para todos aqueles com de alguma forma me cruzei.”

Quiksilver vai buscar novo CEO à Disney

4490_lg_andymooney_quikQuiksilver anunciou hoje que o seu Board escolheu Andy Mooney como novo CEO, sucedendo a um dos fundadores da marca australiana, Bob McKnight, que passou a ser Executive Chairman. Estas alterações entram em vigor já dia 11 de janeiro.

Andy esteve recentemente na Disney Consumer Products, controlando a estratégia global da marca. Durante os 11 anos envolvido com a Disney, Andy criou novos negócios, desenvolveu parcerias decisivas e triplicou os resultados nas vendas de retalho para um valor próximo dos 36 biliões de dolares. Antes da Disney, Andy esteve 20 anos ligado à Nike, onde desempenhou vários cargos de gestão, incluindo Director Global de Marketing.

Ganhos da Quiksilver caem 94%

quik_logo10-tm1Graças ao que tem sido chamado – Quebra acentuada dos ganhos em dividendos e nas quebras de mercado – os ganhos da Quiksilver caíram 94% no quarto trimestre do ano. A Quiksilver consegui resultados positivos no último trimestre na ordem dos 7,4 milhões de dólares, bem diferentes dos 64,3 milhões no mesmo período do ano anterior.

De qualquer forma, Bob McKnight, CEO da Quik – “Felizmente e mesmo com a crise económica em alguns mercados, especialmente Europa e Australia, no rescaldo do ano fiscal de 2012 crescemos em todas as regiões, nas três marcas e nos três canais de distribuição.”

Quiksilver inaugura novo conceito de loja

Este mês a Quiksilver lançou um novo conceito de loja de montanha em Vail, Colorado e Park City, Utah com o objectivo de potencializar a sua oferta de material técnico de neve e vestuário.

Com abertura nos passados dias 16 e 18 de Novembro, as lojas foram claramente construídas e desenhadas para o universo dos desportos de inverno, com especial atenção para cada uma das regiões onde foram abertas utilizando características típicas, não perdendo o foco da marca.

A estetica reflecte um local acolhedor e quente, dando uma visão clara de uma casa de montanha, mas com propostas actuais de exposição, com acabamentos em madeira tosca e mobiliário em pinho. As paredes estão decoradas com imagens dos vários embaixadores da Quiksilver e Roxy, relembrando os consumidores das parcerias da marca com alguns dos melhores riders do mundo.

Quiksilver no eBay

A Quiksilver anunciou recentemente que vai expandir a sua presença online com lojas dentro do eBay.

De acordo com Gary Wall, GM da Quiksilver Australasia “a opção reflecte a evolução do comercio online. É preciso entender que o eBay passou de um sitte de ações e de roupa em segunda mão, para um espaço comercial de full price. Os consumidores já compram os nossos produtos no eBay há muitos anos, mas infelizmente não conseguíamos controlar a qualidade dos mesmos, agora esse problema já não existe”.

Quiksilver perde 5 milhões no 2º trimestre

Image

Quão bom é gerir uma empresa em que perder $5.1 milhões de dólares são boas noticias? Para a Quiksilver perder 5.1 milhões neste 2º trimestre é bem melhor do que os $81.7 milhões perdidos no mesmo período do ano passado, segundo a Businessweek.

“A empresa com inspiração no surf, perdeu $5.1 milhões de dólares, ou 3 pontos percentuais em cada ação, no trimestre que terminou no dia 30 de Abril. Resultado bem diferente do ano passado em que perdeu $81.7 milhões, ou 51 pontos percentuais no mesmo período referente ao ano anterior. Nessa altura houve quebras nas receitas, superiores a $74 milhões de dólares só nos mercados Australiano e Japonês.”

De referir que com estes resultados as ações da Quiksilver caíram 25 cêntimos, estando neste momento nos $2.69 dólares.